Vor zwei Tagen war es soweit und Google hat, für sein soziales Marketing Netzwerk Google+, Unternehmensseiten gelauncht. Wie schnell haben die Vereine der österreichischen Bundesliga darauf reagiert?

In der Tipp 3 Bundesliga sind alle Vereine vertreten. Wobei aber nur 4 eine offizielle Google+ Page haben.
Die restlichen Vereine sind durch eine inoffizielle (Fan)Page vertreten.

In der “Heute für Morgen” Ersten Liga haben lediglich drei Vereine eine Google+ Seite, dafür sind diese aber als offizielle Seiten angegeben.

Tipp 3 Bundesliga:

“Heute für Morgen” Erste Liga

Wieder ein Monat vorbei. Der Spielbetrieb in den zwei höchsten Spielklassen ist auf vollen Touren.  Einige Vereine sind noch in internationalen Bewerben vertreten, die österreichische Nationalmannschaft hat ausgelitten (Viel Glück dem neuen Nationaltrainer) Wie haben sich die Aktivitäten der Vereine auf die Facebook Fanzahlen niedergeschlagen?  Wir von Digitalherz wollen diese Entwicklung zukünftig in monatlichen kurzen Reportings darstellen.

Tipp 3 Bundesliga

Ein gewohntes Bild, der übliche Dreikampf an der Spitze der Facebooktabelle. Der SK Puntigamer Sturm führt mit 56.799 Fans gefolgt von Red Bull Salzburg (49.311) und SK Rapid Wien (46.628). Die Salzburger konnten im Oktober den Abstand zu Rapid  leicht ausbauen. Auffällig ist, dass SK Sturm Graz lediglich ein Fanzunahme von 1,8% verbuchen konnte. Das ist nach Wacker Innsbruck (+ 1,23%) der schlechteste Wert innerhalb der Tipp 3 Bundesliga. Salzburg und Rapid konnten ihre Fanzahlen um 2,89% bzw. 2,31% erhöhen.
Dem Führungstrio folgt FK Austria Wien (36.987) und FC Wacker Innsbruck (29.480). Auch diese zwei Vereine konnten im Oktober ihre Fanzahlen nicht unbedingt stark erhöhen: Austria (+2,48%). Der Aufsteiger FC Trenkwalder Admira (3.230) muss sich nur den SV Josko Ried (2.987) in Punkto Fangenerierung geschlagen geben. Die Rieder konnten im Oktober um ca. 13% die Admira um  11,67% zulegen.
Am Tabellenende nichts Neues: SV Mattersburg vor den KSV 1919 und SC Magna Wr. Neustadt.

“Heute für Morgen” Erste Liga

Hier führt unangefochten Lask Linz (8.557) vor FC Blau-Weiss Linz (4.438). Im Vergleich der Fanzuwachsraten hat aber der Aufsteiger ganz klar die Nase vorne. Blau-Weiss Linz konnte seine Fanzahl um ca. 2,1% erhöhen der Lask nur um bescheidene 0,4%.  Die First Vienna FC (3.848) sichern sich den dritten Tabellenplatz vor RZ Pellets WAC/St. Andrä (3.140). Danach ein Duell um den fünften Platz. Der SKN St. Pölten (2.582) führt zur Zeit noch hauchdünn vor Austria Lustenau (2.558). Die St Pöltern (+1,07%)  können den fünften Platz dennoch verteiligen da Austria Lustenau nur 0,7% Fanzuwachs verbuchen konnten.
Die letzten vier Plätze werden von jenen Vereinen erfolgreich verteidigt die keine eigene offizielle Fanpage betreiben. FC Lustenau 1907 (1.128), Cashpoint SCR Altach (642), TSV Hartberg (470), SV Scholz Grödig (265)

Die Anzahl der Fans ist wichtig. Ganz Klar! Facebook hat vor einigen Wochen eine neue Statistikzahl öffentlich gemacht. Mit der Zahl „unterhalten sich darüber” wird eine Zahl zur Verfügung gestellt die das „soziale Gefallen“ bzw. die Aktivität auf einer Seite wieder spiegelt. Wie schauts da bei den Vereinen aus? Wie hoch ist die Aktivität auf den Vereinsseiten? Haben Fan starke Seiten automatisch mehr Aktivität oder eher kleiner Vereine? Digitalherz hat sich das mal angeschaut – in den nächsten Tagen gibt’s die Antwort.

Knapp 5 Monate ist es her als wir zum Saisonende 2010/2011 die Facebookzahlen der österreichischen Bundesliga und der “Heute für Morgen” Erste Liga analysiert haben. Fünf Monate sind eine lange Zeit. Stellt sich die Frage: “Wie haben sich die Vereine weiterentwickelt?” Zusammengefasst kann man sagen, dass das Thema Social Media bei den meisten Vereinen noch immer nicht angekommen ist. Zwei Vereine der obersten österreichischen Spielklasse haben noch immer keine offizielle Fanpage. Noch schlimmer präsentiert sich die zweit höchsten Spielklasse. Hier haben 4 von 10 Vereinen keine offizielle Fanpage!

Tipp 3 Bundesliga

Am grünen Rasen läufts zur Zeit für den SK Puntigamer Sturm Graz nichts so besonders gut, auf Facebook aber besser. Die Grazer liegen an der Spitze der Facebook-Liga (55759) und der Abstand zu FC Red Bull Salzburg (47924) ist noch respektabel.
Am dritten Platz hat sich Rapid Wien (45577) festgesetzt. Obwohl Rapid noch weit weg ist von den angepeilten 100.000 Fans ist es nur mehr eine Frage der Zeit bis sie die Salzburger Bullen überholen. Rapid Wien konnte in den letzten fünf Monaten seine Fanzahl um ca. 35% erweitern.
Danach das gewohnte Bild: die Austria vor Wacker Innsbruck. Interessant der Aufsteiger aus der Ersten Liga – Admira Wacker. Am Spielfeld auf dem ersten Platz in der Tabelle bei Facebook können sie mit den Großen nicht mitspielen. Gerade mal 2891 Fans nennen sie ihr eigen. Aber seit dem Aufstieg konnten sie ihre Fanzahl verdoppeln!
Am Tabellenende das gewohnt Bild: Ried (2642), Mattersburg (1118), KSV (757) und Wr. Neustadt (601). Mattersburg und der KSV sind die einzigen zwei Vereine die keine offizielle Fanpage betreiben! Die Kapfenberger konnten die rote Laterne an Wr. Neustadt weitergeben aber wahrscheinlich auch nur für kurze Zeit. Die Wiener Neustädter haben im Juli 2011 ihre alte offizielle Fanpage stillgelegt und sind mit einer neuen gestartet.

“Heute für Morgen” Erste Liga

Die zweit höchsten Spielklasse ist klar in Linzer Hand. LASK Linz liegt mit 8524 Fans klar an der Spitze. An zweiter Stelle der Regionalliga-Aufsteiger Blau-Weiss Linz mit 4347 Fans. Wien und Kärnten kämpfen um den dritten Platz.
Die Vienna (3751) kann sich dabei noch vor WAC/ St. Andrä (3066) behaupten. Spannend das Spiel um Platz 5. Der SKN St. Pölten (2555) ist, dank beständiger Social-Media Arbeit, an den Lustenauern (2541) vorbei gezogen.
Die letzten vier Plätze werden “natürlich” von jenen Vereinen erfolgreich verteidigt die keine eigene offizielle Fanpage betreiben.

Es bleibt spannend. Sowohl in der Bundesliga als auch in der Ersten Liga gibt es
spannende Duelle um den Facebook Herbstmeister. Aber eines kann man klar erkennen, das Potential in den zwei Ligen ist enorm. Es bleibt abzuwarten wer es am Besten versteht seine “Noch-Nicht-Fans” anzusprechen! Digitalherz wird sich das sicher ansehen und euch berichten!

Die Fussballsaison 2010/11 ist vorüber. Sie kann ohne jede Frage als eine besondere Saison bezeichnet werden. Sie war sehr spannend – oben wie unten, und sehr aufregend. Wir wissen wer Meister am grünen Rasen geworden ist,
Auf- und Absteiger stehen fest. Für viele Vereine hat die Vorbereitung auf die nächste Saison schon wieder begonnen.
Die Facebook Rangliste für das Saisonende der ersten zwei Ligen steht natürlich auch schon fest. Das Ranking der einzelnen Vereine in den zwei Facebook-Ligen hat sich in den letzten Monaten kaum verändert.

Betrachtet man nur die offiziellen Pages so ist der SK Sturm Graz mit fast 49.000 Fans meisterlich unterwegs.
Das absolute Ranking wird von der Rapid Fan-Seite mit gut 92.000 Fans angeführt! Die offizielle Rapid Seite
(ca. 34.000 Fans) hat die anfängliche Performance nicht halten können und liegt weiter hinter Red Bull Salzburg
(ca. 38.000 Fans) auf Platz vier. Wie Rapid hier die angepeilten 100.000 Fans mit Herbst 2011 erreichen möchte
bleibt abzuwarten. Der SV Mattersburg (805 Fans) und der KSV Superfund (687 Fans) bilden die Schlusslichter in der Bundesliga-Facebook Rangliste.

Auch in der zweit höchsten Spielklasse nichts Neues. Hier gibt es noch immer den Zweikampf zwischen der
Vienna (2.928 Fans) und dem WAC (2.764 Fans). Das Rennen um den dritten Platz entscheidet Austria Lustenau
(2.228 Fans) noch knapp für sich, vor dem SKN St. Pölten (2.023 Fans). Schaut man sich aber die Entwicklung von
St. Pölten an so wird es Austria Lustenau schwer haben am Stockerl zu bleiben. Am Tabellenende hat sich auch nichts getan – der SV Gröding (184 Fans) hat die tief rote Laterne. Der SCR Altach und der FC Gratkorn komplettieren das letzte Tabellendrittel.

Doch auch wenn sich die Fußballer in den Urlaub verabschieden bleibt das Internet nicht stehen und Facebook schon gar nicht. Wie meistern die Vereine diese Pause? Wie bleiben die Vereine im Dialog mit den Fans ohne das Spiele stattfinden? Vielleicht nützen die Vereine diese Zeit der, nach außen hin, ruhigeren Phase um strategische Überlegungen anzustellen wie sie das Thema Social Media noch effektiver nutzen können. Diese Zeit kann auch genutzt werden Themen intensiver zu diskutieren für die sonst wenig Zeit bleibt. Wir von Digitalherz werden die Entwicklung der Zahlen während der Saisonpause beobachten und sie natürlich darüber informieren.

“Heute für Morgen” Vielleicht sollte das auch das Motto für das Social Media Engagement der Vereine der zweithöchsten Fußball Liga in Österreich sein. Im Vergleich zur Bundesliga gibt es keinen Verein der sich mit seinen Facebook Fanzahlen massiv von den anderen abhebt. Wobei aber auffällt, dass drei Vereine keine offizielle Fanseite haben. Fünf Vereine dominieren die Facebook “Erste Liga”.  Anders als am grünen Rasen führt die FB-Tabelle die Vienna FC mit ca. 2800 Fans an. Knapp dahinter folgt der WAC/St. Andrä mit 2726 Fans gefolgt von Austria Lustenau (2195) und den Wölfen aus St Pölten (1947).

Die wenigsten Fans und damit auch am Tabellenende haben Altach (266) und SV Grödig (183). Altach kann oder möchte den sportlichen Erfolg im Social-Media Bereich nicht fortsetzen. Warum sonst würde man nur mit einer automatisch generierten Gemeinschaftsseite “glänzen”.

Vergleicht man die Fanzunahme innerhalb der letzten 6 Monate so sticht ein Verein ganz klar hervor. Der SKN St. Pölten konnte seine Facebook-Fans um über 28% steigern und kann sicher als Best Practice Beispiel innerhalb der “Ersten Liga” genannt werden. Hier wird deutlich welchen Erfolg man als Verein mit konsequenter Arbeit und Engagement in Facebook erreichen kann. Einen “interessanten” Weg wählt die Admira, hier kann man als Fan selbst nichts auf die Wall posten. Hat es Vorfälle gegeben, die das notwendig machte?

Diese Zahlen dürfen aber über eines nicht hinwegtäuschen: Die “Erste Liga” bewegt sich auf sehr geringem Niveau. Insgesamt können alle Vereine gemeinsam nur ca. 13.500 Fans um sich scharren!!
Vergleicht man dazu die zweite deutsche Bundesliga (ca. 233.000 Fans) oder auch die dritte deutsche Fußball Bundesliga (ca. 50.000 Fans) so wird das mögliche Potential erkennbar.

Wir von Digitalherz bleiben am Ball und sehen uns die Entwicklung in der “Ersten Liga” weiter genau an! (Al)

Würde sich die Meisterschaft am grünen Rasen gleich dem Ranking der Fanzahlen entwickeln könnte Sturm Graz die Meisterfeier schon fixieren. Vergleicht man die Zahlen der offiziellen Fanpages so hat Sturm Graz mit über 45.000 Fans die Nase vorn. Der zweite Platz wird von den Roten Bullen mit knapp 36.000 Fans gehalten. Die Frage ist aber nur wie lange noch!

Der SK Rapid hat erst Mitte April die offizielle Facebook Fanseite gelauched aber schon über 30.000 Fans gesammelt. Bis Ende der Herbstsaison 2011 will der SK Rapid 200.000 Facebook-Fans hinter sich scharen. Dieses sehr ambitionierte Ziel will Rapid mittels speziellen und exklusiven Inhalt (Videos von Trainingseinheiten, Spieler-Interviews, Bilder, Umfragen und Promotion), der nur über die Fanpage angeboten wird, erreichen.
Es fällt auf das die inoffizielle Fanpage trotzdem auch stark zulegen konnte und zur Zeit mit über 90.000 Fans die größte Fananzahl hat.

Austria Wien (29.762) und Wacker Innsbruck (26.649) kämpfen im Mittelfeld um ja nicht den Anschluss zu verlieren. Am Ende der Facebook-Liga und damit die rote Laterne haben zwei Vereine. Beim SV Mattersburg (715) und bei den Falken aus Kapfenberg (682) dürfte das Thema Facebook noch nicht ganz angekommen sein. Diese zwei Vereine betreiben keine offizielle Fanpage.

Es sind noch 5 Runden in der Bundesligasaison 2010/2011 zu spielen, schauen wir wer am Ende nicht nur in der Meisterschaft sondern auch auf Facebook die Nase vorne hat. Digitalherz bleibt am Ball! (Al)

EC Rekord VSV – Nr. 1 –(11.985 Fans) – KAC enttäuschend !

Bei den Fanzahlen auf Facebook liegt nach Ende des Grunddurchganges der EC VSV (11.985) knapp vor dem HK JESENICE (11.981) und den BLACK WINGS LINZ ( 10.211) in Führung. An 4.Stelle ist mit OLIMPIJA LAIBACH (10.211) wiederum ein slowenischer Eishockeyclub zu finden. Die GRAZ 99ers komplettieren mit 9.397 Fans die TOP 5 des Facebook-Fan-Rankings.

Absolut enttäuschend sind die Fanzahlen von KAC (2.749) und den VIENNA CAPITALS (1.032 Fans). Zur großen Verwunderung verfügt der EC RED BULL SALZBURG über keine „offizielle Facebook Page“.

Auch in der  Deutsche Eishockey Liga (DEL) sieht es hinsichtlich der Fanzahlen nicht viel besser aus-. Es gibt lediglich 3 Vereine mit mehr als 10.000 Fans. ( Eisbären Berlin – 13.966 Fans, Kölner Haie – 13.598 Fans , Augsburger Panther - 10.289 Fans).

Auf den Facebook Pages  in Österreich herrscht seitens der Vereine Langeweile, da lediglich die Grundfunktionen von Facebook genutzt werden. Es werden weder Landingpages, noch Applikationen und auch keine professionell aufbereiteten Gewinnspiele zur Fangenerierung eingesetzt. Die Top 3 in Deutschland haben zumindest eine „attraktive Landingpage“.

Die österreichischen Eishockey-Vereine (nicht nur Eishockey-Vereine) sind sich im Rahmen einer „fanorientierten Kommuniaktion“ noch nicht bewusst, dass Facebook dazu beitragen kann, die Fans noch stärker in das Vereinsleben zu integrieren.

Fans wünschen sich:

• Zugriff auf exklusive Informationen und Hintergrundstories
• Teilnahme an speziellen Fan-Promotions
• Einblicke in das Privatleben Ihrer Stars
• Mitreden, kritisieren, loben, diskutieren

Facebook ist nicht das »Allheilmittel« einer Kommunikationsstrategie, aber als ein Teil davon nicht mehr wegzudenken. (Al)

Die sozialen Netzwerke, allen voran Facebook, spielen heute eine zentrale Rolle im gesellschaftlichen Leben. Die Vereine der österreichischen Bundesliga haben dies erkannt! Viele von ihnen sind auf Facebook vertreten. Zum großem Teil präsentieren sich die Vereine in Form von Facebook-Pages. Doch gibt es auch Ausnahmen. Der KSV kommuniziert mit seinen Fans als Gruppe. SV Ried und der SV Mattersburg haben keine offizielle Fanpage.

Der absolute Spitzenreiter ist der SK Rapid Wien. Mit knapp über 80.000 Fans hat Rapid doppelt so viele Fans
wie der SK Sturm (39.928) und Red Bull Salzburg ( 33.299). Die Top 5 Facebook Vereine werden noch durch Austria Wien (ca. 27.000) und  Wacker Innsbruck (ca. 25.000) ergänzt. Die restlichen fünf Vereine der Bundesliga haben gemeinsam ca. 14.000 Fans.

Vergleicht man die Fanzahlen mit denen der deutschen Bundesliga so fällt, dass auch hier eine Verein klar dominiert.
Der FC Bayern hat 786.000 Fans und somit ca. 37% der Fans der gesamten ersten deutschen Fußball-Bundesliga.

Hier sehen sie die aktuelle Rangliste der ersten deutschen Fußball-Bundesliga auf Facebook:

Vereine müssen dorthin gehen, wo die Fans sind, und nicht umgekehrt. Gerade deshalb ist Facebook für viele Marketing-Entscheider nicht mehr wegzudenken, weil Fans hierüber gezielt erreicht werden können. Daher sollten sich Vereine in Österreich ein Beispiel an den Top-Facebook-Fanpages aus Deutschland od. den USA nehmen und sich daran orientieren. Natürlich gilt auch hier wieder: Facebook ist nicht das Allheilmittel in Ihrer Online-Marketing-Strategie – aber Facebook , mit seinen 600 Mio. aktiven Usern außer Acht zu lassen wäre nicht klug.

Digitalherz wird in Zukunft verstärkt die Social Media Entwicklungen im österreichischen Sport im Auge behalten und darüber berichten. (Al)

Felix Magath, Trainer von Schalke 04 hat seit 11 Tagen eine FB-Page und innerhalb von 11 Tagen 133.000 Fans generiert. Wie ist das möglich ?

• Felix Magath ist ein Marke
• Der Auftritt  Felix Magath auf Facebook wurde mittels  Video “taktisch gut” (authentisch) präsentiert.
• Die mediale Unterstützung war sehr gross. Viele deutsche TV-Sender  haben das Video über die ersten Gehversuche von Felix Magath auf Facebook gesendet.
• Den Fussball-Fans wird die Möglichkeit geboten, mit dem Trainer zu interagieren
• “Endlich ein Trainer, der sich um seine Fans kümmert”  heißt es in den Kommentaren (bis zu 3.000 Kommentare auf ein Posting)

Und wie sieht es in Österreich aus ? Dazu mehr in den nächsten Tagen. -HK-

Vor ca. 6 Monaten wurde Facebook Places gelaunched. Der Erfolg spricht für sich.  Kein anderes Location Based Service entwickelt sich so rasch zu einem der wichtigsten Promotion Plattform für Unternehmen.

MerchantCircle (Netzwerk von Kleinunternehmen in den USA mit über einer Million Mitglieder)  hat in seiner letzten Trend-Umfragen für das erste Quartal 2011 doch erstaunliches herausgefunden.

32 % der befragten Unternehmen verwenden Facebook Places als Marketing Plattform und 12 % planen es in den nächsten Monate. Im Vergleich dazu wird Foursquare von knapp 9 % und Gowalla von bescheidenen 3.5 % für Promotion verwendet. Mit über 70 % ist Facebook vor allem bei kleineren und lokalen Unternehmen die beliebteste Online Werbeplattform.

Befragt nach den effektivsten Marketing Kanälen sind Soziale Netzwerke mit 36 % und Suchmaschinenmarketing mit ca. 40 % die mit den für sie besten Erfolgsaussichten.

Für kleinere und mittlere Unternehmen werden Soziale Netzwerke und Services innerhalb dieser Netzwerke immer mehr zu einem fixen Bestandteil ihrer Marketingaktivitäten. Auch wenn die Entwicklung in den USA uns in Europa immer ein bis zwei Jahr voraus ist, sehen wir hier ganz deutlich wo die Chancen aber auch die Herausforderungen für KMU bestehen.